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新媒体广告怎么投放最有效?三种方法拿走不谢

        现在品牌们进行新媒体广告投放的情况已经越来越普遍,利用网红、关键意见领袖(KOL)和段子手的巨大流量和影响力进行品牌活动传播成了常用的新媒体广告手法。

  不过,新媒体投放不仅仅是找几个媒体号发软文那么简单,这其中还是有章法可循的,所以今天就和大家说一说进行新媒体广告投放最有效的三个方式。

  ()一到N式传播

  一到N传播是指通过投放一个超级自媒体KOL账号,将其发布的优质内容作为传播源,通过其强大传播力进行外围扩散和二次传播。

  这种自媒体广告投放和传播方式要求这个超级KOL发布的内容足够优质,且具有话题性和很好的互动性,这样才能保证最终达到一到N”的传播效果。

  常见的自媒体广告投放中,很多品牌方习惯将同样的传播物料批量投放到十多个自媒体KOL上,但是这种投放方式其实并不可取。

  选择一个超级大V,围绕品牌的传播主题制作优质的传播物料(一般是由这个KOL负责物料的原创制作,以保证其独特性和统一调性),通过这一内容的传播产生二次、三次至N次的衍生传播才是王道。

  ()多到N式传播

  多到N传播和上面提到的一到N传播的区别不单纯是KOL数量的选择,更是在说传播内容的制作。从品牌的传播主题和诉求出发,邀请多个KOL各自通过个性化原创制作自己的传播物料,作为传播源,再发布出去。

  这种多到多的传播模式,往往效果显著,多个KOL发布的不同内容都会产生互动和二次传播,从而引爆话题。

  所以,品牌方围绕同一主题想要投放多个KOL也可以采用这种传播方式,而不是统一制作单一的传播物料,进行十多个KOL的一次性投放,这种单纯刷KOL量,而不注重传播内容质量的方式不可取。

  ()UGC式传播

  品牌方投放新媒体广告,无非是想引发广泛传播,达到营销或宣传目的。上面提到的1KOL到大众传播和多个KOL到大众传播的模式中,大众扮演的角色只是单纯的传播者,对传播内容并没有起到太大作用,而这里要说的“UGC式传播则不同。

  由一个或几个KOL发起一个半开放式的传播内容,引导大众参与传播内容的补充制作,再进行传播,这就是“UGC式传播

  在这种传播模式中,品牌方之所以需要投放自媒体KOL,是为了借助KOL的号召力和对各自粉丝群体的影响力。

  品牌方也可以自己发布一个半开放式的传播内容,邀请大众参与UGC制作传播,但是多数中小品牌的号召力和影响力往往不足以引发大规模的UGC式传播。

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